高調(diào)做公益？還是低調(diào)做品牌？近年來，關于這樣的話題與爭論甚囂塵上。前有“紅罐涼茶”巨資捐贈獲贊，再有王石“捐200萬合適”遭批，而后“紅會”丑聞抹黑慈善形象，眼下“愛心綁架”讓行善者兩難。對于要兼顧經(jīng)濟利益和社會效益的企業(yè)來說，公益當前，是直面？還是回避？值得思考。
“公益”本指有關社會公眾的福祉和利益，源于慈善，起于自發(fā)，布于社會，澤被眾人。為了公眾利益“有錢出錢，有力出力”無可厚非，僅僅選擇途徑不一樣而已。有的選擇假于慈善機構做公益，有的選擇親力親為自個兒來。從時下看來，前者或遭“愛心綁架”困擾于捐款多少，或為把善款花到實處而躊躇糾結(jié)，而后者要么悄悄做事，回家洗洗睡，默默無聞，要么奔走呼吁，被質(zhì)疑營銷作秀，動機不純。
高調(diào)做品牌？還是低調(diào)做公益？就企業(yè)而言，“營利”是根本目的，更是生存手段，“品牌”是發(fā)展之本，也是長久之基。履行社會責任、創(chuàng)造社會效益，需要財力支撐，也得借助品牌影響。因此，作為企業(yè)，回報社會責無旁貸，追名逐利也無可厚非。
對于華茂來說，基于多年來從事教育行業(yè)的積淀和品牌影響力，可以“親力親為自個兒來”。打造如“彩虹行動夏令營”這樣與教育相關，有助于下一代健康成長的長效公益活動，不僅是對華茂“以社會效益帶動經(jīng)濟效益”企業(yè)經(jīng)營理念的升華，更是對教育公益之路的積極探索。至于客觀上能對企業(yè)形象有多少提升，那是后話。
企業(yè)之于公益如何自處？筆者看來，還是還公益一份本然，從出發(fā)點就淡化商業(yè)功利。以“彩虹行動”為例，讓城市“小主人”和鄉(xiāng)村“小候鳥”從品德與精神的互學共享中成長蛻變，使這種城鄉(xiāng)教育互動互助的平臺被家長認可，讓孩子喜歡，受社會認同，讓“彩虹行動”成為一種傳遞正能量的形象標簽，這才是符合企業(yè)長遠利益的“不爭之爭”。
企業(yè)該如何做公益？只要為公益誠心實意付出，必會受到社會的尊重和回報，正如華茂一貫秉持的“以社會效益帶動經(jīng)濟效益”。
